A ideia da campanha foi da 3M, para divulgar a linha de vidros de segurança.
Para chamar a atenção de todos (o que conseguiram genialmente), eles
colocaram uma quantia alta de dinheiro, dentro de um anúncio de ponto de
ônibus no Canadá. A ideia era mostrar o quão seguro era o Security Glass da 3M (vidro de segurança).
Inúmeros curiosos foram atraidos pela campanha, e muitos toparam o
desafio e tentavam quebrar os vidros, sem sucesso. Além disso, diversos
telejornais cobriram a inusitada mídia, com gente lutando pra quebrar o
de qualquer maneira. Um detalhe, ninguém conseguiu.
